專(zhuān)注木箱包裝領(lǐng)域二十年

全球重型產(chǎn)品智能循環(huán)包裝服務(wù)商

　　“大自然的搬運(yùn)工”農(nóng)夫山泉將赴港IPO！4月30日，農(nóng)夫山泉股份有限公司在港交所官網(wǎng)披露了招股書(shū)。

　　根據(jù)農(nóng)夫山泉的招股書(shū)，公司主要產(chǎn)品包括包裝飲用水產(chǎn)品、茶飲料產(chǎn)品、功能飲料產(chǎn)品、果汁飲料產(chǎn)品及其他。其中2019年飲用水收入占比都超過(guò)59.7％；來(lái)自茶飲料產(chǎn)品的收入為31.38億元，占比為13.1％。

　　對(duì)于瓶裝飲料而言，包材成本一般占據(jù)總成本30％，但農(nóng)夫山泉的包裝成本要占到六成。

　　根據(jù)農(nóng)夫山泉招股書(shū)，生產(chǎn)瓶身的PET占總成本的31.6％。而PET、糖及果汁的原材料成本，19年的占比是43.4％，如此得出結(jié)論，糖和果汁的成本只有11.8％�？梢�(jiàn)包裝還是挺貴的。

　　另外，還有紙箱、標(biāo)簽、收縮膜的成本，這塊也要達(dá)到31.5％。算上PET瓶，整個(gè)包裝的成本就要占到6成。

　　農(nóng)夫山泉還表示，國(guó)際原油價(jià)格自2020年2月以來(lái)出現(xiàn)大幅下跌，而PET作為一種石化產(chǎn)品價(jià)格也出現(xiàn)了下跌。公司已抓住機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)PET以減少原材料成本。

　　這幾年農(nóng)夫山泉在包裝上面花了不少心思，可以說(shuō)，農(nóng)夫山泉能獲得今天的成功，有一半來(lái)源于對(duì)包裝的重視。

　　從2015年開(kāi)始，農(nóng)夫山泉相繼推出了幾款新產(chǎn)品，首先是面向高端市場(chǎng)的玻璃瓶水，瓶身非常有設(shè)計(jì)感，市場(chǎng)價(jià)高達(dá)40多元。

　　當(dāng)父母想喂小嬰兒喝水時(shí)，一般的瓶子拿起來(lái)總是很不方便，農(nóng)夫山泉就特別設(shè)計(jì)了方便拿取的瓶型，解決了父母的煩惱。

　　此外，還有學(xué)生飲用水系列，農(nóng)夫山泉邀請(qǐng)了英國(guó)著名插畫(huà)師BrettRyder設(shè)計(jì)，用豐富的色彩描繪四季不同的景色，童話氣息濃郁，還特別為了學(xué)生方便配了運(yùn)動(dòng)蓋。

　　雖然瓶子更好看、功能性更強(qiáng)、手感也更厚實(shí)了，但是同時(shí)價(jià)格也貴了不少。先不說(shuō)天價(jià)的玻璃瓶水，上面兩款學(xué)生和嬰兒的水折算下來(lái)每100ml的價(jià)格都要比普通版的高了一倍左右。不過(guò)這樣的產(chǎn)品已經(jīng)直接觸達(dá)用戶(hù)內(nèi)心，這個(gè)單也讓消費(fèi)者買(mǎi)的心服口服，也難怪農(nóng)夫山泉一年可以賣(mài)240億了。

　　進(jìn)一步看，這些產(chǎn)品中毛利最高的為包裝飲用水，毛利率達(dá)60.2％，茶飲料產(chǎn)品毛利率為59.7％，功能飲料產(chǎn)品的毛利率為50.9％，果汁產(chǎn)品最低，為34.7％。

上一篇：數(shù)字化將如何改變包裝行業(yè)？

下一篇：2020年我國(guó)包裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析