專注木箱包裝領(lǐng)域二十年

全球重型產(chǎn)品智能循環(huán)包裝服務(wù)商

　　在如今按需服務(wù)和數(shù)字化世界里，消費(fèi)者與品牌方和產(chǎn)品之間的聯(lián)系更加密切，所獲取的資訊也更加豐富，瞬間就能了解到各種相關(guān)信息。數(shù)字互聯(lián)時(shí)代的消費(fèi)者有了新的行為方式和通訊渠道，因此品牌方必須更加努力地了解這一趨勢(shì)并使之為己所用。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，互聯(lián)包裝成為了食品飲料制造商與消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)系的一種獨(dú)特方式。消費(fèi)產(chǎn)品中越來越多地運(yùn)用二維碼等解決方案，將物理包裝轉(zhuǎn)變?yōu)榛��?dòng)工具。這樣消費(fèi)者便能獲取自己想要的信息，同時(shí)企業(yè)也能建立起自己的信任度和知名度。

　　消費(fèi)者的想法

　　互聯(lián)包裝正變得越來越流行，消費(fèi)者對(duì)此到底是怎么看待的？他們是怎樣與數(shù)字化包裝互動(dòng)的？為什么？包裝二維碼這種解決方案是怎樣幫助品牌方與目標(biāo)受眾建立更密切關(guān)系的？

　　為解答這些問題，領(lǐng)先的無菌包裝系統(tǒng)和解決方案供應(yīng)商SIG康美包通過近3,000個(gè)采訪研究了二維碼在全球的應(yīng)用。SIG康美包向巴西、歐洲和中國(guó)的消費(fèi)者詢問了他們?cè)谥悄苁謾C(jī)上使用包裝二維碼的方式以及對(duì)此的看法。調(diào)查結(jié)果顯示了互聯(lián)包裝真正的潛力。

　　Ayed Katrangi

　　SIG康美包自動(dòng)化和數(shù)字化高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理Ayed Katrangi說道：“在如今這個(gè)技術(shù)無處不在的世界，互聯(lián)包裝可以助力品牌方在消費(fèi)者的生活中起到更重要的作用。通過互動(dòng)功能以及增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，企業(yè)就能為消費(fèi)者提供真正的價(jià)值。”

　　中國(guó)正走在世界前列

　　SIG康美包首先向消費(fèi)者詢問了目前掃描二維碼的頻率。二維碼在巴西和歐洲消費(fèi)者中的使用率相近，分別為7%和8%，頻率為每周掃描數(shù)次。而在中國(guó)，使用率飆升至50%，因?yàn)橄�費(fèi)者主要希望獲得物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。這不僅說明二維碼在中國(guó)已經(jīng)非常成熟，也意味著巴西和歐洲也能更進(jìn)一步，提高為消費(fèi)者提供的價(jià)值。

　　這些市場(chǎng)的消費(fèi)者都對(duì)二維碼有著很高的評(píng)價(jià)，認(rèn)為其創(chuàng)新、實(shí)用、方便，且對(duì)于產(chǎn)品的放心使用非常重要。但也有很多人表示相關(guān)意識(shí)的缺乏是導(dǎo)致使用頻率不高的一大障礙。要達(dá)到中國(guó)那樣的高普及率，巴西和歐洲的企業(yè)必須讓消費(fèi)者更加清楚地了解能夠從互聯(lián)包裝上獲取什么信息。

　　信任度和透明度規(guī)則

　　憑借防偽印刷技術(shù)，二維碼成為了提高產(chǎn)品信任度和透明度的一種新方法。SIG康美包發(fā)現(xiàn)，巴西和歐洲消費(fèi)者格外重視生產(chǎn)日期和保質(zhì)期，希望了解產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)輸過程和質(zhì)量。而在中國(guó)，防偽是關(guān)鍵，94%的消費(fèi)者認(rèn)為這對(duì)于產(chǎn)品的放心使用至關(guān)重要。

　　在所調(diào)查的所有市場(chǎng)中，可以很明顯地看出獨(dú)一無二的防偽二維碼有助于提高產(chǎn)品透明度，讓用戶能夠放心使用，最終增加用戶參與度。在巴西（98%）和歐洲（73%），消費(fèi)者都愿意更多地掃描二維碼以獲取企業(yè)提供的信息，同時(shí)分別有78%和39%的消費(fèi)者愿意經(jīng)常掃描二維碼以直接與自己選中的品牌進(jìn)行互動(dòng)。

　　SIG康美包的Katrangi說道：“互聯(lián)包裝包含產(chǎn)品從來源、加工、灌裝、質(zhì)量檢查、物流一直到上架銷售整個(gè)過程中的所有實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者僅用一個(gè)包裝就能隨時(shí)查看相關(guān)信息，透明度很高。

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