專注木箱包裝領(lǐng)域二十年

全球重型產(chǎn)品智能循環(huán)包裝服務(wù)商

　　日本麥當(dāng)勞的夏季熱門飲品非McFizz（マックフィズ）莫屬。

　　這種汽水與果味混合的飲料每年夏季都會推出不同的限定口味，而今年夏季McFizz的限定口味是加入了蘋果果汁的“藍色夏威夷”口味、加入橙子果汁的“血橙”口味、和有檸檬果汁的“檸檬生姜味”。

　　不過消費者的注意力完全被包裝轉(zhuǎn)移了：日本麥當(dāng)勞為這款飲料設(shè)計了夏日限定包裝，很有夏日戀愛感。

　　這套包裝共有6款，透明杯身上印著不同的手繪年輕男女圖案，印著女生和男生不同姿態(tài)的包裝分別有3種。找對角度把杯子擺在一起，就可以變成接吻的樣子。當(dāng)然消費者也可以自由發(fā)揮來搭配，比如把不同的女生或不同的男生圖案交疊組合在一起。

　　在日本推特上，麥當(dāng)勞McFizz的新包裝也引起了不少網(wǎng)友的再創(chuàng)作和討論。

　　接吻瓶的營銷創(chuàng)意最早為大眾所認(rèn)知，是麒麟旗下午后紅茶與格力高旗下的百奇每年的情人節(jié)聯(lián)名。從2015年起，兩個品牌就會在情人節(jié)期間推出印有不同人物的包裝故事瓶：比如在2016年，百奇的包裝有男女2款，而午后紅茶的包裝則是6個不同風(fēng)格的男女。把百奇和午后紅茶拼在一起，就能組合成男女、男男、女女之間不同的故事。

2016年的百奇X午后紅茶聯(lián)名

　　2018年，品牌的包裝則配合新開發(fā)的口味設(shè)計成了夏威夷風(fēng)格的男女：

2018年的百奇X午后紅茶聯(lián)名

　　這套可以自由搭配組合的包裝在2015起便收獲了巨大成功，迅速登頂了日經(jīng)POS新商品飲料部門的第1位和餅干零食部門的第2位，社交媒體曝光率超過平日2倍。

　　Advertimes認(rèn)為，這種以包裝為賣點的設(shè)計之所以能成功，很大程度上是因為這種排列組合的包裝設(shè)計給消費者提供了一定的自由選擇空間，從而能為產(chǎn)品增值。在大眾快消市場，消費者對于價格較為敏感——一兩塊人民幣（幾十日元）的價格差就可能影響人們的選擇，但有趣的包裝能讓消費者多一個購買產(chǎn)品的理由，甚至忽略價格差。

日本網(wǎng)友的再創(chuàng)作

　　此外，它在本質(zhì)上也符合當(dāng)下年輕消費者的主流價值觀。在社交媒體上，其實有不少消費者將傳統(tǒng)的男女接吻的搭配做成了自己喜歡的形式，比如男性與男性、女性與女性等等。

　　這種包裝同樣是一種品牌間接擁抱性取向多樣性的方式——盡管在仍相對保守的日本社會，品牌并沒有直接發(fā)聲支持性取向多樣化，卻為消費者提供了自己創(chuàng)作的空間。

百威的七夕親吻瓶

　　百威啤酒今年在中國的七夕營銷也是用這種形式展現(xiàn)的：品牌邀請挪威設(shè)計師馬格努斯·沃爾·馬蒂亞森（MVM）設(shè)計了兩款親吻瓶，每款印著色塊組成的兩種人臉，通過旋轉(zhuǎn)可以搭配出不同形式的親吻。

　　事實上，這套設(shè)計在其他國家市場已經(jīng)作為LGBTQ驕傲月的營銷上市過；在中國市場，百威也直接表示，七夕瓶意味著品牌接受并且尊重愛的差異和多元性。

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